Yangi iste'mol davri keldi! Qanday qilib "Zongzi qiroli" Vufangzhai o'zining qadoqlash kuchi bilan virusga aylandi?
18-19 sentyabr kunlari Xanchjou (Chjejiang) shahrida 2025-yilgi matbaa va qadoqlash sanoati iqtisodiy forumi va milliy bosmaxona menejerlari yillik konferentsiyasi bo'lib o'tdi. Uchrashuvda ko'plab soha rahbarlari ishtirokchi hamkasblar uchun yangi fikrlash va yangi yo'nalishlarni ilhomlantiruvchi ajoyib baham ko'rishdi. Keyingi, biz birin-ketin yillik yig'ilishning muhim voqealarini saralaymiz va bundan ham qiziqarli narsalarni kutishga arziydi!
Ushbu nashr Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (keyingi o'rinlarda Vufangzhai deb yuritiladi) vizual direktori Xu Lifengni "Iste'molchi tendentsiyalariga javob berish, qog'oz qadoqlash va brendlarning innovatsion integratsiyasi" mavzusi bilan tanlaydi.
Bosib chiqarish va qadoqlash kontekstida qog'ozli qadoqlash korporativ brend aloqa tushunchalarining tashuvchilaridan biri sifatida juda muhimdir. Bu ham ramz, ham dizayner ijodi bo‘lishi mumkin, shuningdek, brendning iste’molchilarga yetkazadigan maxsus xotira nuqtasiga aylanishi mumkin. Wufangzhai misolida men qog'ozli qadoqlash integratsiyasi va innovatsiyalar mavzusidagi terminal korxonalarining g'oyalari va o'ziga xos amaliyotlarini baham ko'raman.
"Birja davrida" iste'mol bozoridagi o'zgarishlar
"Xitoyning Zongzi sanoatining iste'moli va brend holati to'g'risidagi 2025 yilgi oq qog'oz" ma'lumotlariga ko'ra, iste'molchilarning 75 foizi arzon narx, 60 foizi nafis qadoqlash, 63 foizi yaxshi ta'mi, 40 foizi iste'molchilarning yaxshi ta'mi, 40 foizi iste'molchilarning 40 foizi tovar va kreativ reklama tufayli sotib olishlari mumkin. Ko'rinib turibdiki, guruchli chuchvara mahsulotlarini sotish uchun nafis qadoqlash muhim ahamiyatga ega.
Bundan tashqari, elektron tijorat maʼlumotlariga koʻra, guruchli chuchvara sovgʻa qutilari taxminan 80% ni tashkil qiladi, asosan sovgʻalar va oʻrta{2}}to{3}}oʻrta{4}}oila uchun isteʼmol qilinadi va sovgʻa qutilari ham tantanali, ham amaliy dizaynga ega qadoqlash koʻproq maʼqullanadi. Yangi iste'mol tendentsiyalarining rivojlanishi bilan yoshlar yanada ekologik toza, sog'lom va shaxsiylashtirilgan. Xitoyning “Z avlodi” guruhi afzal ko‘rgan guruchli chuchvara qadoqlash uslubida birinchi o‘rinda oddiy uslub (70%), undan keyin milliy to‘lqin uslubi (60%), yosh guruh esa sog‘lom va kam yog‘li guruch chuchvaralarini ta’qib etishadi, oddiy va ekologik toza qadoqlash asosiy ohangga aylandi.
Kichikdan kattagacha, guruchli chuchvaraga bo'lgan iste'mol talabining o'zgarishi ma'lum darajada Xitoy iste'mol bozorining hozirgi holatini aks ettiradi. Iste'mol tovarlari bozorining uchta yadrosi - "odamlar, tovarlar va maydonlar" ga e'tibor qaratgan holda, keling, iste'molchilardagi mavjud o'zgarishlarni tahlil qilaylik va brendlar, matbaa va qadoqlash kompaniyalari qanday javob berishlari kerak?
Qadimgi iste'mol davrida, Wufangzhai yoki boshqa brendlar bo'ladimi, tovarlar savdo markaziga qo'yilgan ekan, iste'molchilar ularni sotib oladi. Koʻpgina birinchi darajali brendlar avvalroq foydali oflayn anʼanaviy kanallarga, brend taʼsiriga tayangan va soʻnggi bir necha yil ichida katta dividendlar olgan. Endi biz birja davriga kirdik, ichki bozor to'yingan bo'ldi va ko'plab kompaniyalar chet el bozorlariga chiqishni taklif qilishdi. Eski iste'mol davrining tobora kuchayib borayotgan raqobatidan bugungi birja raqobatiga qadar "odamlar, tovarlar va maydonlar" o'zgarishlar va tuzatishlarga duchor bo'lmoqda.
"Odamlar" nuqtai nazaridan u asosan olti o'lchovda aks etadi. Birinchidan, diversifikatsiya, ilgari iste'molchilar brendingga intilishgan, ammo hozir yoshlar dizayn, sifat, xarajat ko'rsatkichlari va xizmat ko'rsatishga intilib, diversifikatsiyaga intilmoqda; ikkinchidan, iste'molchilarning{1}}o'ziga ma'qul keladigan tanlovlari asosiy{2}}ma'lum yorliqlarga e'tibor qaratishdan-o'zini ifoda etish va qadriyatni tan olishga intilishga o'zgardi; uchinchisi tajribali, xarid qilish uchun xarid qilishdan tajriba uchun xarid qilishgacha; To'rtinchidan, tekislash, o'tmishda iste'molchilar katta brendlar tomonidan etkazilgan ma'lumotlarga ishonishgan, ammo hozirda ko'plab ma'lumotlarning aloqa nuqtalari tufayli iste'molchilar oltita yo'lga qarashadi va barcha yo'nalishlarni tinglashadi; beshinchi, impulsiv, o'ylangandan stsenariyga-asoslangan iste'mol, impuls bilan sotib olish; Oltinchidan, xarid qilish kanali oflayn rejimdan onlayn va oflayn rejimga uzluksiz ulangan.
Umuman olganda, yangi iste'molchi qadriyatlarining o'zgarishi bilan yosh iste'molchilar eng kuchli tajribaga ega bo'lish uchun eng qisqa vaqt va eng kam mablag'dan foydalanishga tayyor bo'lib, ular narxga tobora ko'proq sezgir bo'lib bormoqda.
"Maydon"dagi o'zgarishlar nuqtai nazaridan, bir tomondan, yangi kanallar, yangi iste'mol stsenariylari va yangi iste'molchilar guruhlari ko'tarilmoqda; Boshqa tomondan, narxlar raqobati qatoriga tobora koʻproq korxonalar qoʻshilmoqda, ular taʼminot zanjiri yoki kanallari, mijozlari va boshqa afzalliklarga tayanib, past narxlardagi foyda modelini yaratishga umid qilmoqdalar va korxonalar, brendlar, kanallar, xaridorlar va langarlarni joylashishni farqlash, tovarlarni tekshirish imkoniyatlari va skrining imkoniyatlari tobora ommalashib bormoqda.
"Tovarlar"dagi o'zgarishlar nuqtai nazaridan iste'mol tendentsiyalari va bozorlardagi o'zgarishlar brendlarga yangi rivojlanish imkoniyatlarini ham olib keldi. So'nggi ikki yil ichida Wufangzhai iste'molchilar brend haqidagi tushunchalarini chuqurlashtirishlari uchun-atrofdagi madaniy ijod, mahsulot va toifadagi innovatsiyalar bo'yicha mijozlar bilan chuqur almashinuvda faol ishtirok etdi. Masalan, davlat har doim guruchli chuchvara qadoqlash vaznini kamaytirishni yoqlab kelgan va ortiqcha qadoqlashga qarshi chiqqan. Biz qadoqlarni qayta ishlash va qayta ishlatish bo‘yicha ko‘p ishlarni amalga oshirdik, shuningdek, arzon{4}}xarajat, tajribaga- yo‘naltirilgan va bir hil qadoqlash mahsulotlarini ishlab chiqdik. Wufangzhai, shuningdek, shaxsiy moslashtirish orqali iste'molchilarning o'zgarishlarini qondirish uchun ko'plab ommaviy{7}}bozor a'zolik do'konlari va mehmonxonalar va moslashtirilgan madaniy va ijodiy kompaniyalar kabi moslashtirilgan mijozlarni kengaytirdi.
O'zgarishlarga javob berish: Qog'oz qadoqlarini rivojlantirish tendentsiyalari
Qadoqlashning evolyutsiyasi asosan madaniyat, savdo va iste'mol talabi o'rtasidagi dinamik o'zaro ta'sirni aks ettiradi. Kelajakda faqat foydalanuvchiga e'tibor qaratish orqali brendlar hissiy va madaniy rezonans orqali iste'molchilarni jalb qilishi, ularni xarid qilishga undashi mumkin. Yuqoridagi bozor o'zgarishlari va tushunchalariga asoslanib, qog'oz qadoqlashning rivojlanishida oltita asosiy tendentsiya paydo bo'ladi.
Birinchidan, barqaror materiallar va dizayn. Tobora koʻproq kompaniyalar qogʻoz{1}}plastmassa kompozitlari, organik materiallardan tayyorlangan qadoqlash, metall mahsulotlar, yuqori sifatli shisha va moslashuvchan qadoqlash kabi barqaror va qayta tiklanadigan qadoqlash materiallarini tanlamoqda.
Ikkinchidan, xilma-xillik, interaktivlik va o'ynoqilikni ta'kidlash. Turli elementlar va uslublar jasorat bilan birlashtirilib, yosh iste'molchilarning estetik afzalliklari bilan yanada yaqinroq uyg'unlashadi.
Uchinchidan, tabiiy soddalik, toza va nafis dizaynni afzal ko'rish, ortiqcha qadoqlash va ortiqcha bezaklardan-saqlanish.
To'rtinchidan, teginish tajribasi va tafsilotlarga e'tibor qaratish. Misol uchun, Sam's mahsulot qadoqlashning taktil mexanizmi va tuzilishiga ustunlik berib, iste'molchilar uni ham ko'rishi, ham his qilishini ta'minlaydi.
Beshinchidan, an'anaviy madaniyatni zamonaviy estetika bilan integratsiyalash, mintaqaviy madaniyat va nomoddiy madaniy meros elementlarini sovg'a qutilarining naqshlari, ranglari va moddiy dizayniga kiritish, an'anaviy madaniyat orqali brend qiymatini oshirish.
Oltinchidan, shaxsiylashtirilgan moslashtirish, asosiysi "sanoat belgilarining o'ynoqi o'zgarishi". Bu to'g'ridan-to'g'ri logotiplarni joylashtirishdan qochadi, buning o'rniga biznes xususiyatlarini vizual belgilarga yoki interaktiv tajribaga aylantirib, ularni yumshoq brend aloqasining markaziy qismiga aylantiradi.
Wufangzhai yumaloq bambuk savat sovg'a qutisi
Wufangzhai qog'oz qadoqlashda innovatsiyalar va integratsiya
104{8}}yillik tarixga ega-hurmatli brend sifatida Wufangzhai doimiy ravishda yangi materiallar, yangi jarayonlar va yangi tuzilmalarni innovatsion qo‘llashga e’tibor qaratib, oziq-ovqat va qadoqlash sohasida ham yutuqlarga erishdi. Misol uchun, 2022 yilda Wufangzhai Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. bilan hamkorlikda "Wufang Bamboo Green Gift Box" ni loyihalashtirdi va 100% qayta ishlanadigan va biologik parchalanadigan shakarqamish qamish va bambuk pulpasidan tayyorlangan ekologik toza materiallardan foydalanishda kashshof bo'ldi. Sovg'a qutisi yuqori sifatli tuyg'u va teksturani ta'minlaydigan-yog'siz bosma nashrdan foydalanadi. Bundan tashqari, Wufangzhai qog'ozli rattan to'quv va grayboardning samarali kombinatsiyasini o'rganib chiqdi, dumaloq va kvadrat shakllarni birlashtirgan noyob shakldagi qutini yaratdi va patentlangan.
Wufangzhai bambuk yashil sovg'a qutisi
2025-yilda Wufangzhai kompaniyasining Sam's Club bilan hamkorlikdagi mahsulotlarini qadoqlashda litografik qog‘ozdan foydalaniladi, shu bilan birga quti shakli va tuzilishi bo‘yicha yutuqlarga erishiladi, ikki o‘lchovli tekis dizayndan uch o‘lchovli sensor effektga o‘tadi, bu esa iste’molchilarga ko‘proq ko‘rish va teginish imkonini beradi. 2025-yilgi Dragon Boat Festivali Gold Series mahsulotlari uchun Wufangzhai oʻramga original IP belgilarini kiritdi va uch oʻlchovli effekt yaratish uchun mushuk{5}}koʻzi texnikasidan foydalangan.
Oldinda yo'l hali uzoq. Oldinga qarab, Wufangzhai bozor o'zgarishlariga faol javob beradi, ikki yo'nalishdagi sa'y-harakatlarni o'rganadi: auditoriya segmentatsiyasi va kanallarni diversifikatsiya qilish, yangi mijozlar guruhlari va yangi kanallarni rivojlantirish. Yangi mijozlar guruhlari uchun ular madaniy va ijodiy seriyali mahsulotlar, jumladan, guruchli köfte va tegishli mahsulotlarni ishlab chiqadilar. Yangi kanallar va doʻkonlar, aʼzolik doʻkonlari, Sam's Club va elektron tijorat platformalari kabi mashhur savdo stsenariylari uchun Wufangzhai yengil qadoqlash strategiyasidan foydalangan holda yuqori-xarajatli{5}}savob toʻplamlarini ishlab chiqadi.
Doimiy o'zgaruvchan iste'mol bozoriga-to'qnash kelganda, brendlar va matbaa va qadoqlash kompaniyalari bir-birlarini qo'llab-quvvatlashlari va o'zaro manfaatlarga erishishlari kerak. Ularning umumiy xizmat maqsadi iste'molchidir, shuning uchun ularning ehtiyojlarini oxirigacha hal qilish, ular nima talab qilayotganini tushunish va iste'molchi maqsadlari atrofida vizual tasvirlar, tajriba, sifat va yakuniy yetkazib berishda doimiy innovatsiyalar va izlanishlar olib borish zarur.